2026
CACA by ACA
2023/2024
servicio: Estrategia de comunicación y dirección de arte
Master Elisava.
equipo: 5 personas
Reconocimientos: 
Winner Audience Award
 CACA by ACA proyect
Elisava Masters Awars 2024

Nominated LAUS AWARS
CACA by ACA proyect
LAUS AWARS 2025

BRIEF

 “Revivir una marca muerta”: desarrollar una estrategia de comunicación integral para reposicionar una marca con serios problemas con su relación con el usuario. La entidad asignada: la Agencia Catalana del Agua (ACA), responsable de la gestión hídrica en Cataluña
PROYECTO

CACA by ACA es una campaña de comunicación que busca reposicionar la  poca credibilidad de la ACA en un contexto de sequía hidrica en el territorio. Para lograrlo se creó la marca ficticia CACA, una línea de productos domésticos que prescinden del uso de agua. Desde un tono irónico y distópico, la propuesta traslada la crisis hídrica al ámbito cotidiano, invitando a reflexionar sobre el valor del agua y activar conciencia ciudadana desde el hogar. 
PROCESO DE TRABAJO

 Fase 1 — Investigación y diagnóstico Análisis de la situación hídrica en Cataluña y
 del rol institucional de ACA. Levantamiento de información
    (posicionamiento, analisis de comunicación, FODA, datos clave sobre problematicas,competencia,  analisis de público)
Diagnostico
- La ACA mas que comunicar, tiene que ACCIONAR , para enfrentar la situacion de crisis y ganar credibiidad.  
-propuesta de valor : “En una actualidad en dónde la sequía es un problema coyuntural y vital, La ACA creará una nueva entidad/marca para accionar una alianza con personas perseverantes que creen y luchan por lo que sienten suyo, a través del compromiso mutuo y del impacto para mantener nuestro legado”.

 Fase 2 — Definición conceptual y estrategia
Concepto: Activismo doméstico, “El cambio comienza en casa.”
La Big Idea —  Creación de una marca comercial nueva que detecta un nicho en contexto de sequía: productos domésticos que prescinden del agua, para al final de la campaña anunciar la implicancia de la ACA.
Producto estrella: Arena para humanos, Una exageración irnónica que invita a imaginar la vida sin agua, haciendo visible su valor cotidiano.

Fase 3 — Estrategia transmedia Dividida en tres fases principales:

DESPEGUE-captación- Lanzamiento de la marca CACA, manifiesto, productos y dia de apertura de pop-ups, utilizando cartelería urbana, redes sociales, landing page y rematando con acción en supermercado de los productos.

VUELO -acción-  Apertura simultánea de 11 pop-ups estrategicamente ubicadas en Cataluña. Donde habra distribución de productos, activación mediática de diferentes medios e invitados y revelación del proyecto impulsado por ACA.

ATERRIZAJE: Cierre de pop-ups y transformación de la web en plataforma institucional. Mantenimiento del compromiso ciudadano, difusión de resultados  y anuncio de  colaboraciones con otras marcas por la causa y actividades.